Bruxelles ,
02
Décembre
2019
|
11:23
Europe/Brussels

« Enjoy Electric. » – La campagne pour le Mercedes-Benz EQC

Une nouvelle ère de mobilité avec le directeur créatif & star mondiale The Weeknd

Résumé

Stuttgart. La campagne publicitaire « Enjoy Electric. » pour le lancement sur le marché du Mercedes-Benz EQC (consommation électrique en cycle mixte : 20,8 - 19,7 kWh/100 km ; émissions de CO2 en cycle mixte : 0 g/km)[1]  a démarré en novembre avec divers formats d'images en mouvement et une initiative majeure de communication imprimée et en ligne. La phase de teaser mène au démarrage de la campagne le 29 novembre, au cours de laquelle le webspecial EQC avec le contenu de la campagne sera mis en ligne sur mercedes-benz.com. Les projecteurs sont braqués sur l’inauguration d’une nouvelle ère : la marque à l’étoile revient sur une histoire d’innovation, de développement et de progrès qui remonte à 133 ans – le lancement de l’EQC tout électrique en est la suite logique. Au cœur de la campagne : pub TV, film de campagne long format et quatre films sur les produits qui seront disponibles sur les réseaux sociaux de Mercedes-Benz. Mercedes-Benz a pu impliquer la star mondiale de R&B certifiée disque de diamant, The Weeknd. Au-delà de son rôle dans les films, il a codéveloppé la campagne en tant que directeur de la création.

[1] La consommation électrique et l’autonomie ont été déterminées sur la base de la directive VO 692/2008/CE. La consommation d'énergie et l’autonomie dépendent de la configuration du véhicule.

Les vidéos décrivent l’EQC avec les caractéristiques chères à Mercedes-Benz, à savoir qualité, sécurité et confort, ce qui ressort du film de la campagne où The Weeknd joue le rôle principal.

Dans la version longue du film, qui sera mise en ligne le 29 novembre, The Weeknd est informé via une application que la batterie du véhicule est chargée et que l'EQC est prêt à partir. Le décor recherché plonge le spectateur dans le passé et lui évoque des souvenirs – toujours liés aux extraordinaires véhicules Mercedes et au sentiment de pur plaisir de la vie. Toute l'histoire du film de la campagne Mercedes-Benz EQC avec son protagoniste The Weeknd pourra être visionnée sur le site Mercedes-Benz YouTube le 29 novembre.

La campagne a été créée en plusieurs longueurs (20, 30, 60 et 140 secondes) pour être présentée de différentes façons. Outre les clips déjà disponibles en ligne, les pubs TV correspondantes seront diffusées sur la télévision allemande et à l'international à partir du 29 novembre.

Bettina Fetzer, vice-présidente du marketing de Mercedes-Benz Cars : « C’est un moment spécial pour toute l’équipe Mercedes : avec la campagne sur l’EQC, nous pénétrons dans l’ère de la mobilité électrique. Cette campagne raconte les expériences affectives de nos clients avec des véhicules emblématiques Mercedes et montre comment nous les réinterprétons aujourd’hui dans l’EQC électrique. Sensation de conduite totalement nouvelle, esprit pionnier et luxe moderne et durable sont au cœur de nos communications EQC. »


The Weeknd

The Weeknd est un artiste interprète certifié disque multi-platine et disque de diamant, lauréat d'un Grammy Award et fondateur du collectif visionnaire XO. En passant la R&B, la pop et le hip-hop au crible d’une ambitieuse optique grand écran, The Weeknd a redéfini tous ces genres et consolidé son statut iconique avec des succès qui ont systématiquement battu tous les records. Depuis ses premières mixtapes qui se sont transformées par la suite en un projet certifié platine 2X RIAA, The Weeknd a produit trois albums et un EP qui ont glané plus de 35 milliards de flux et 9 milliards de visionnages sur YouTube dans le monde. En plus de trois Grammy Awards, il a également remporté neuf Billboard Music Awards, deux American Music Awards, dix Juno Awards et a été nominé pour un Oscar. Recordman invétéré des hit-parades, ventes et flux, vedette des plus grands festivals et stades du monde et personnage public toujours mystérieux, The Weeknd est incontestablement l’un des artistes les plus fascinants et les plus importants du 21ème siècle.

« Nous sommes ravis de la collaboration avec Abel Tesfaye, plus connu sous le nom de The Weeknd », a poursuivi Bettina Fetzer, vice-présidente du marketing de Mercedes-Benz Cars. « Cette coopération a été une source d'inspiration et nous a donné une belle dose d'élan créatif. Le talent d'Abel en tant que directeur créatif et interprète est la combinaison idéale pour ce moment unique de Mercedes sur la voie d'un avenir électrique. »

Crédits : antoni garage, la principale agence européenne de Mercedes-Benz, et Nicolás Méndez, directeur de TVC, de la société de production créative « CANADA » et Universal Music Group & Brands Allemagne, sont responsables de l’idée, de la conception et de la mise en œuvre de la campagne. fischerAppelt, play signe l’idée, le concept et la mise en œuvre de l’extension Instagram « If I lived today ».


EQC : la Mercedes des véhicules électriques

L’EQC est le premier modèle Mercedes-Benz sous la marque de produit et technologie EQ sur les routes. Avec son design sobre et fluide et ses touches de couleur spécifiques à la marque, il inaugure un look électrique avant-gardiste, tout en incarnant le langage stylistique du luxe progressif. En matière de qualité, de sécurité et de confort, l’EQC est la Mercedes-Benz des véhicules électriques et impressionne par la somme de ses atouts. Ces éléments s’accompagnent de performances dynamiques, grâce à deux moteurs électriques sur les essieux avant et arrière d’une puissance combinée de 300 kW. Une ingénieuse stratégie de fonctionnement rend possible une autonomie électrique de 445 - 471 km (NEDC)[1]. EQ propose des services complets et rend la mobilité électrique commode et pratique pour un usage quotidien avec Mercedes me. L'EQC symbolise également les prémices d'une nouvelle ère de mobilité chez Daimler.

La campagne EQC est un module de communication marketing holistique de conception nouvelle pour Mercedes-Benz EQ. La coopération avec des personnalités qui façonnent la mobilité de demain avec Mercedes-Benz y joue un rôle clé. The Weeknd, connu comme modèle pour la jeune génération et s'adressant à un nouveau groupe cible idéal pour l’EQ, l’illustre parfaitement. L'esprit pionnier et le courage de s’engager sur de nouvelles voies inspirent une communication authentique. Le luxe contemporain et durable va au-delà d'un véhicule et relie les produits, les services et les expériences de la marque à une sensation de facilité.

[1] La consommation électrique et l’autonomie ont été déterminées sur la base de la directive VO 692/2008/CE. La consommation d'énergie et l’autonomie dépendent de la configuration du véhicule.