01
Juillet
2005
|
02:00
Europe/Brussels

Une nouvelle forme de publicité, fondée sur l’authenticité: smart recherche des personnalités authentiques pour sa série vidéo

Envoi des candidatures en ligne sur le site belge de www.smart.com


« Real car, real life. » Fidèle à l’esprit de la campagne smart forfour, smart gmbh organise un casting international et recherche de vraies personnalités originaires d’Allemagne, de Belgique, du Luxembourg, de Suisse, de France et de Suède. Les intéressés sont invités à postuler en ligne pour le « casting smart forfour » et doivent être âgés de 25 à 45 ans. Les quatre gagnants (2 femmes et 2 hommes) décrocheront le rôle principal dans une série vidéo dont le but est d’examiner à la loupe le modèle quatre places de smart. Les enregistrements marquent la pre-mière étape du remodelage des pages Internet consacrées à la smart forfour.

« Nous tenons à donner une image la plus authentique possible des spécificités et des aspects pratiques de la smart forfour. Nous recherchons dès lors des personnes qui pourraient aussi être vos voisins. smart est une marque authentique. Notre approche de communication – qu’il s’agisse de publicité classique ou d’actions below-the-line – se veut donc proche des clients smart et des personnes intéressées, » explique Oliver Hoffmann, directeur de la communication Marketing chez smart gmbh.
Les candidats idéaux seront sûrs d’eux, dotés d’un magnétisme perceptible et extrêmement spontanés: en un mot, ce seront de vraies personnalités. Ils doivent être à l’aise devant la caméra et éventuellement derrière et ont idéalement une première expérience de figurant ou de d’acteur amateur. Ils possèdent une bonne connaissance de l’anglais. Les candi-dats doivent aussi être en possession d’un permis de conduire valide.

Le casting smart forfour comprend deux étapes: lors de la procédure de candidature ouverte, tous les intéressés peuvent s’inscrire en ligne jusqu’au 11 juillet 2005 sur le site belge de www.smart.com. La deuxième phase est le casting live, au cours duquel des essais sont réalisés avec les candidats sélectionnés. Ces enregistrements se déroulent à Munich les 18 et 19 juillet. Les vidéos mêmes seront tournées pendant cinq jours d’affilée, entre le 28 juillet et le 05 août.

« Vous voulez vérifier par vous-même si la smart forfour tient les promesses annoncées dans la publicité », peut-on lire sur le site web de smart (www.smart.com) à l’intention des candidats. Le concept de la nouvelle action Internet de la smart forfour est parfaitement adapté au slogan « Real car, real life »: les acteurs ne sont pas des professionnels, mais des gens ordinaires. Le résultat sera visible en septembre sur www.smart.com.