« Jouer au-delà des limites » : Hot Wheels transforme la CLA en une voiture jouet surdimensionnée
· Un nouveau chapitre dans la série de collaborations de la marque avec la Mercedes-Benz CLA : Hot Wheels associe l'innovation automobile à la philosophie du jeu sans limites.
· « Jouer au-delà des limites » : l'interprétation de Hot Wheels de la Mercedes-Benz CLA est conçue comme une œuvre d'art unique avec des proportions exagérées, une peinture hyper-colorée et l'ADN des voitures jouets classiques.
· Hot Wheels présente une voiture jouet inspirée de l'œuvre d'art, créée en collaboration avec Mercedes-Benz.
Hot Wheels et Mercedes-Benz ont dévoilé leur œuvre d'art unique Mercedes-Benz CLA à l'atelier « Race Service » à Los Angeles, transformant l'espace en un terrain de jeu pour les passionnés de voitures adultes. Fidèle au caractère de ce projet, cette création unique fait également partie du Hot Wheels Legends Tour à El Segundo le 4 octobre. La devise « Jouer au-delà des limites » relie la collaboration entre les deux marques et vise à inciter les personnes de tous âges à ne jamais cesser d'être ludiques. Le jeu libère le potentiel, motive et favorise la créativité et l'innovation. De nombreux fans de voitures ont découvert leur passion pour les automobiles avec un modèle réduit Hot Wheels au 1/64e.
Hot Wheels est connu pour son style légendaire avec des détails authentiques et des designs imaginatifs. Cet ADN se reflète également dans l'interprétation de l'œuvre d'art très spéciale Mercedes-Benz CLA présentée. Elle transforme l'élégante CLA en une voiture de sport fantastique dans le style Hot Wheels classique. Le design réunit les éléments caractéristiques des voitures jouets classiques : des diffuseurs exagérés, d'énormes spoilers et des caractéristiques saisissantes. Leur interaction fait de cette création CLA unique un hommage à l'imagination sans bornes de l'enfance, lorsque les voitures n'étaient pas seulement un moyen de transport, mais aussi une invitation à rêver. La palette de couleurs est basée sur l'esthétique emblématique de Hot Wheels, avec des tons orange vif, rose et bleu. Des flammes surdimensionnées lui confèrent un look rétro-futuriste qui rappelle la culture pop des années 1980.
La Mercedes-Benz CLA sera transformée en un modèle réduit Hot Wheels qui sera mis en vente au printemps 2026. Cette version miniature de l'œuvre d'art jette un pont entre l'innovation automobile et le monde des jouets - faisant délibérément appel à la communauté croissante de collectionneurs adultes de Hot Wheels et à une nouvelle génération.
Aperçu de la promotion Class of Creators
Mercedes-Benz encourage depuis longtemps des collaborations de grande envergure avec des partenaires de tous les horizons qui s'étendent bien au-delà de l'automobile, notamment la culture, le sport, le design et la musique. La liste comprend Virgil Abloh, A$AP Rocky et Nigo, les marques de mode Moncler et Proenza Schouler et des légendes du sport comme Roger Federer et Lewis Hamilton. Avec « Class of Creators », Mercedes-Benz fait passer ces collaborations au niveau supérieur. C'est la première fois que le constructeur automobile donne carte blanche à ses collaborateurs créatifs pour explorer les idées d'individualisation, d'esthétique et de design avec l'un de ses modèles.
Concept et inspiration de la multi-collaboration Mercedes-Benz CLA
La « Class of Creators » rassemble cinq visionnaires créatifs qui définissent l'avenir de la musique, de la mode, du design et au-delà :
· 13 mars 2025 : La « Class of Creators » a été annoncée lors de la première mondiale de la CLA à Rome.
· 18 avril 2025 : Lancement officiel avec l'artiste musical américain Ice Spice chez Mercedes-Benz de Manhattan.
· 22 mai 2025 : Le designer d'intérieur suédois Gustaf Westman a présenté son œuvre d'art et sa collection limitée lors d'une première à Londres.
· 28 juin 2025 : L'œuvre d'art et la collection limitée de KidSuper ont été lancées lors de la Fashion Week de Paris.
· 3 octobre 2025 : Première de l'œuvre d'art Mercedes-Benz CLA par Hot Wheels à Los Angeles.
· À venir : La plateforme d'esports League of Legends.
À propos de Mattel
Mattel est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des jouets et du divertissement familial, et propriétaire de l'un des portefeuilles de marques les plus emblématiques au monde. Nous mobilisons les consommateurs et les fans grâce à nos marques de franchise, notamment Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, Polly Pocket® et Barney®, ainsi que d'autres propriétés populaires que nous possédons ou que nous concédons sous licence en partenariat avec des sociétés de divertissement mondiales. Nos offres comprennent des jouets, du contenu, des produits de consommation, des expériences numériques et en direct. Nos produits sont vendus en collaboration avec les plus grandes entreprises de vente au détail et de commerce électronique au monde. Depuis sa fondation en 1945, Mattel est fier d'être un partenaire de confiance qui permet aux générations d'explorer les merveilles de l'enfance et de réaliser leur plein potentiel. Visitez-nous à l'adresse mattel.com.