Bruxelles,
01
Septembre
2021
|
14:09
Europe/Brussels

“Everything but quiet”

Campagne pour le tout premier modèle Mercedes-AMG E PERFORMANCE : Une co-création fascinante avec le nouvel ambassadeur de la marque Mercedes-AMG pour E PERFORMANCE : will.i.am, star internationale et entrepreneur technologique.

Résumé

Affalterbach. Le musicien américain de renommée mondiale et producteur sept fois primé aux Grammys will.i.am est le nouvel ambassadeur de la marque Mercedes-AMG pour E PERFORMANCE. Il fait sa première apparition dans la campagne de lancement de la nouvelle Mercedes-AMG GT 63 SE PERFORMANCE (consommation de carburant pondérée en cycle mixte 8,6 l/100 km ; émissions de CO2 pondérées en cycle mixte 196 g/km, consommation électrique pondérée : 10,3 kWh/100 km)[1]. Le coupé 4 portes est le premier hybride performance et le véhicule de série le plus puissant d'Affalterbach – inspiré de la technologie de la Formule 1. Il charrie l'ADN d'AMG Driving Performance dans un avenir électrifié. « Tout sauf silencieux » est donc à la fois l'axiome fondamental et le slogan de la campagne. Sa pièce maîtresse est un film de 60 secondes que le célèbre photographe et réalisateur britannique Rankin a réalisé comme un jeu sophistiqué de parallèles de personnages entre deux agents de changement : will.i.am et l'AMG GT 63 SE PERFORMANCE. Véritable passionné de voitures, will.i.am a également écrit et produit une chanson exclusive pour la campagne. Il sortira le single et le clip associé le 10 septembre 2021.

[1] Selon WLTP. Les données techniques concernant la consommation, la puissance, le couple et les performances de cette publication sont provisoires et ont été obtenues en interne conformément à la méthode de certification applicable. Les chiffres confirmés par le TÜV, l'homologation de type CE et un certificat de conformité aux chiffres officiels ne sont pas encore disponibles. Des différences entre les chiffres indiqués et les chiffres officiels sont possibles.

Philipp Schiemer, PDG de Mercedes-AMG GmbH : « Nous sommes ravis de travailler avec will.i.am en tant qu'ambassadeur de la marque et membre de la famille pour notre voyage vers la nouvelle ère de la performance de conduite électrifiée. C'est le partenaire idoine pour Mercedes-AMG. Il n'est en effet pas seulement un amateur de voitures, mais il affiche le même ADN : aller toujours plus loin, innover avec passion et repousser les limites pour atteindre de nouveaux objectifs. C'est précisément ce lien passionné qui s'exprime dans la coopération axée sur le lancement de notre premier modèle hybride de série sous le slogan « Tout sauf silencieux ». »

will.i.am : « Les voitures sont ma passion, en particulier celles d'AMG. Et j'aime améliorer un produit existant, repousser les limites et fusionner des choses qui n'étaient jamais censées aller ensemble, c'est le hip hop – la maison dans laquelle je suis né. Et c'est ce qui me motive – je suis honoré de faire partie du voyage d'AMG vers l'avenir de la fantastique conduite hybride haute performance. »

Partenariat idéal entre will.i.am et Mercedes-AMG

will.i.am est la quintessence d'un talent aux multiples facettes. Il a acquis sa renommée mondiale en tant que cofondateur et leader des Black Eyed Peas. Aujourd'hui, il est musicien, producteur et entrepreneur technologique. Son travail se nourrit d'un fabuleux mélange de créativité, de vision et de curiosité pour la technologie. Cela est également évident dans sa deuxième passion en dehors de la musique : will.i.am est fan de voitures et les perfectionne religieusement en faisant preuve d'un niveau élevé de compréhension technique et esthétique. Il a un sens aigu des innovations qui comblent le fossé entre culture et technologie. Voulant toujours tout améliorer, will.i.am s'efforce de remettre en question l'existant, de repousser les limites et ne connaît jamais de répit avant d'avoir trouvé la solution optimale – à l'instar de l'équipe de Mercedes AMG.

La campagne de l'AMG GT SE PERFORMANCE : repousser les limites avec will.i.am et Lewis Hamilton

C'est le même esprit qui anime Lewis Hamilton, sept fois champion du monde de Formule 1 et complice dans la campagne de lancement de la Mercedes-AMG GT SE PERFORMANCE. Le pilote britannique Mercedes-AMG Petronas F1 y incarne le transfert de la technologie du sport automobile vers le premier hybride performance de série.

La campagne se concentre sur le film de super-héros de 60 secondes avec will.i.am et la Mercedes-AMG GT 63 S E PERFORMANCE. En outre, elle comprend des coupes de 30 secondes, une interview interactive avec will.i.am et Lewis Hamilton et diverses ressources de réseaux sociaux. Rankin Agency London est responsable de l'idée, du concept et de la mise en œuvre. En tant que visage de la campagne hybride AMG GT, will.i.am a travaillé en étroite collaboration avec Mercedes-AMG et le fameux photographe créatif Rankin.

La campagne pour le premier modèle E PERFORMANCE démarre avec le nouveau slogan « Tout sauf silencieux ». Ce sera le message principal des communications marketing pour tous les modèles E PERFORMANCE visant à renforcer l'expérience émotionnelle de marque de la performance de conduite électrifiée. Le partenariat à long terme entre will.i.am et Mercedes-AMG sera axé sur l'E PERFORMANCE, les innovations et différents types de projets musicaux.