Nieuwe interpretatie van het verleden – de samenwerking Mercedes-Benz x Moncler by NIGO

Tijdens de ‘The City of Genius’-show in Shanghai hebben Mercedes-Benz en Moncler op 19 oktober een gedurfde volgende stap gezet in hun samenwerking. Naast de lancering van de merkcampagne ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’ onthulden de partners een uniek kunstwerk, ‘Project G-Class Past II Future’, geïnspireerd door NIGO. Het kunstwerk is gebaseerd op een G-Klasse uit de jaren ‘90 die volledig werd gerestaureerd. NIGO gaf tal van designelementen in het interieur en exterieur opnieuw vorm om het design nieuw leven in te blazen en in het huidige culturele landschap te laten passen. De op het kunstwerk geïnspireerde G-Klasse Past II Future is gebaseerd op actuele G-Klasse modellen en wordt gebouwd in een gelimiteerde oplage van slechts twintig eenheden. Tijdens de show kreeg het publiek ook een sneak preview van de nieuwe collectie genderneutrale urban fashion van Moncler, ontworpen door Mercedes-Benz en Moncler samen met NIGO. Zowel de limited edition van de G-Klasse als de capsulecollectie worden in april 2025 op de markt gebracht. Naast Mercedes-Benz en NIGO waren er op het evenement in Shanghai ook andere artiesten aanwezig die hun eigen samenwerking met Moncler presenteerden: A$AP Rocky en Willow Smith, Edward Enninful (OBE), FRGMT by Hiroshi Fujiwara, Gilga Farm by Donald Glover, LuLu Li en Palm Angels. Naast de 2024 line-up van Moncler Genius werden er speciale showcases gepresenteerd door Rick Owens en Jil Sander.

“NIGO’s enorme creatieve talent en onze co-creatie met Moncler nemen ons mee naar een levendige urban omgeving. De Mercedes-Benz G-Klasse Past II Future is een heel bijzondere nieuwe ‘twist’ op ons icoon. De limited edition is een frisse kijk op de stijl uit de jaren ‘90 en op het DNA dat van de G-Klasse een tijdloos icoon heeft gemaakt. De overgang van inspirerende kunst naar aansprekende producten vormt een belangrijke stap in onze creatieve samenwerking en biedt een nieuwe merkervaring die perfect aansluit bij de tijdgeest.”

Bettina Fetzer, Hoofd Communicatie & Marketing bij Mercedes-Benz AG

NIGO inspiratiebron voor kunstwerk Project G-Klasse Past II Future

De creatie van NIGO is het tweede kunstwerk dat voortkomt uit de samenwerking tussen Mercedes-Benz en Moncler. Net als de PROJECT MONDO G, die in februari 2023 werd gepresenteerd tijdens de ‘The Art of Genius’-show van Moncler in Londen, combineert dit kunstwerk de onderscheidende gewatteerde esthetiek van de Moncler-pufferjacks met het onderscheidende hoekige karakter van de G-Klasse. Het kunstwerk is 4,5 meter lang, 1,9 meter breed en 2,0 meter hoog en heeft een minimalistisch, mat, tweekleurig kleurenpalet in olijfgroen en grijs, aangevuld met markante zwarte en goudkleurige accenten aan de buitenkant. De strakke lijnen van de klassieke G-Klasse Cabriolet geven het model een eigentijdse look. De kenmerkende functionaliteit en het desig van de G-Klasse zijn behouden en opnieuw geïnterpreteerd. Daartoe behoren het iconische reservewiel op de achterklep, zwarte stalen velgen in het jaren-90-design, een neerklapbare voorruit en een goudkleurig brandstoftank. Ook het interieur is onderhanden genomen. Zo heeft G-Klasse fan Devon Turnbull – bekend om zijn indrukwekkende audio-installaties – een sound system ontworpen dat zowel technisch als visueel perfect bij het voertuig past. De ‘boomboxen’ voor de muziekweergave zijn op de kapconstructie gemonteerd en kunnen, net als het gehele dak en de luidsprekers, worden verwijderd.  Het ruitpatroon van de stoelbekleding is een herinterpretatie van een designelement dat kenmerkend was voor oudere uitvoeringen van de G-Klasse. Oranje en goudkleurige accenten zorgen voor parallellen met de gezamenlijke modecollectie van Mercedes-Benz, Moncler en NIGO.

“Voor mij behoorden de jaren ‘90 vanuit cultureel en creatief oogpunt tot de meest invloedrijke decennia. Elektronische muziek en de hiphop-scene ontstonden als een nieuwe uitdrukking van urban karakter. Ik wilde die vibe en energie integreren in het design van de Project G-Klasse Past II Future door die legacy opnieuw te interpreteren voor een nieuw hedendaags tijdperk.”

NIGO, modeontwerper, muziekproducent en creative director

Mercedes-Benz G-Klasse Past II Future in een beperkte oplage

De limited G-Klasse en de capsulecollectie zijn de eerste producten van de samenwerking die te koop zijn. Als bekroning van het 45-jarige bestaan van de G-Klasse laat de nieuwe uitvoering zien hoe tijdloos dit merkicoon blijft en hoe goed hij zich aanpast aan hedendaagse lifestyles. De Mercedes-Benz G-Klasse Past II Future verwijst naar NIGO’s unieke kunstwerk en is gebaseerd op de nieuwe G 450 d (energieverbruik gecombineerd: 10,0-8,7 l/100 km | CO₂-emissie gecombineerd: 261-227 g/km | CO₂-klasse: G)[1] en de nieuwe G 500 (energieverbruik gecombineerd: 12,3-10,9 l/100 km | CO₂-emissie gecombineerd: 281-248 g/km | CO₂-klasse: G)1. Hij heeft een tweekleurige lak in groen en grijs, de typische G-Klasse ruitbekleding en een reservewiel op de achterklep met het samenwerkingslogo op de cover. Diverse exterieuraccenten zijn in zwart uitgevoerd, zoals de ruitframes, de lichtmetalen velgen en de karakteristieke stootlijsten over de gehele lengte van de flanken. Deze laatste is voorzien van het opschrift ‘Past II Future’. In het interieur is dit opschrift ook te vinden op de handgreep in het dashboard. Op de middenconsole verwijst het opschrift ‘1 of 20’ naar de gelimiteerde oplage. De twintig voertuigen worden in april 2025 aan klanten afgeleverd.

De capsulecollectie

De genderneutrale modecollectie combineert invloeden uit de jaren ‘90 met hedendaagse streetstyle-elementen. Aansluitend op de preview van de show ‘The City of Genius’ worden de getoonde stukken teruggebracht tot een capsulecollectie die vanaf april 2025 te koop zal zijn. De collectie zal voornamelijk bestaan uit bomber- en collegejacks, hoodies, geruite overhemden en bermuda’s alsmede lichtgewicht dons- en veldjacks, parka’s en windjacks in vintagelook. Het kleurenpalet is klassiek: blauw, zwart, groen en wit overheersen, aangevuld met oranje accenten. Veel kledingstukken hebben uitgebreide prints waarin archieffoto’s van de samenwerkingspartners zijn verwerkt. Jacks en broeken zijn gemaakt van raw denim, met één uitzondering: het satijnen jack dat de visuele taal en logo’s van beide merken combineert. Dit jack weerspiegelt de geest van de samenwerking, vooral in combinatie met de grijs geruite overhemden.

Merkcampagne ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’

 De onverbrekelijke band tussen verleden en toekomst wordt weerspiegeld in de merkcampagne bij deze volgende stap in de samenwerking tussen Mercedes-Benz en Moncler – samen met NIGO en fotograaf Thibaut Grevet. Onder het motto ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’ visualiseert de campagne de doorontwikkeling van de samenwerking van een denkbeeldige kosmos tot de aankomst in het stadsleven. Een plat dak op een stadswoning symboliseert de urban look & feel van de campagne. De hoekige metalen oppervlakken van het dak vormen het perfecte decor voor de presentatie van de streetwearcollectie van de partners Mercedes-Benz, Moncler en NIGO. Het doel van de campagne is om het overkoepelende thema te benadrukken: inspiratie halen uit het verleden en dit met creativiteit te vertalen naar iets nieuws. De wereldwijde campagne wordt verspreid via de websites en socialmediakanalen van beide merken. Naast de hoofdvideo die deel uitmaakt van de campagne biedt een making-of video van Theodor Guelat een kijkje achter de schermen van de samenwerking met NIGO.

Het creatieve team:

·      Idee, concept en realisatie: team x

·      Creative director: Thibaut Grevet

·      Director of photography: João de Botelho

·      Sounddesign: Pierre Rousseau van Stereo Image

[1] De opgegeven waarden zijn bepaald volgens de voorgeschreven WLTP-meetmethode (wereldwijd geharmoniseerde testprocedure voor lichte voertuigen). De opgegeven waarden hebben betrekking op de Duitse markt. Het energieverbruik en de CO₂-emissies van een auto zijn niet alleen afhankelijk van het efficiënte gebruik van de brandstof of energiebron door de auto, maar ook van de rijstijl en andere niet-technische factoren.