Nouvelle interprétation du passé – la collaboration Mercedes-Benz x Moncler par NIGO

Lors du spectacle ‘The City of Genius’ à Shanghai, Mercedes-Benz et Moncler ont franchi une étape audacieuse dans leur collaboration le 19 octobre. En plus du lancement de la campagne de marque ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’, les partenaires ont dévoilé une œuvre d’art unique, ‘Project G-Class Past II Future’, inspirée par NIGO. L’œuvre est basée sur une Classe G des années 90 entièrement restaurée. NIGO a redessiné de nombreux éléments de design intérieur et extérieur pour revitaliser le design et l’intégrer dans le paysage culturel actuel. La G-Class Past II Future inspirée de l’œuvre d’art est basée sur les modèles actuels de la Classe G et sera produite en édition limitée à seulement vingt unités. Lors du spectacle, le public a également eu un aperçu de la nouvelle collection de mode urbaine non genrée de Moncler, conçue par Mercedes-Benz et Moncler en collaboration avec NIGO. La série limitée de la Classe G et la collection capsule seront lancées en avril 2025. Outre Mercedes-Benz et NIGO, d’autres artistes ont présenté leur propre collaboration avec Moncler lors de l’événement à Shanghai : A$AP Rocky et Willow Smith, Edward Enninful (OBE), FRGMT par Hiroshi Fujiwara, Gilga Farm par Donald Glover, LuLu Li et Palm Angels. En plus de la collection Moncler Genius 2024, des vitrines spéciales ont été présentées par Rick Owens et Jil Sander.

“Le talent créatif immense de NIGO et notre co-création avec Moncler nous transportent dans un environnement urbain vibrant. La Mercedes-Benz G-Class Past II Future est une nouvelle ‘twist’ très spéciale de notre icône. L’édition limitée offre une nouvelle perspective sur le style des années 90 et sur l’ADN qui a fait de la Classe G une icône intemporelle. La transition de l’art inspirant aux produits attrayants constitue une étape importante dans notre collaboration créative et offre une nouvelle expérience de marque parfaitement en phase avec l’air du temps.” Bettina Fetzer, Responsable Communication & Marketing chez Mercedes-Benz AG

NIGO, source d’inspiration pour l’œuvre d’art Project G-Class Past II Future La création de NIGO est la deuxième œuvre d’art issue de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler. Tout comme le PROJECT MONDO G, présenté en février 2023 lors du spectacle ‘The Art of Genius’ de Moncler à Londres, cette œuvre combine l’esthétique matelassée distinctive des doudounes Moncler avec le caractère anguleux distinctif de la Classe G. L’œuvre mesure 4,5 mètres de long, 1,9 mètre de large et 2,0 mètres de haut et présente une palette de couleurs minimaliste, mate, bicolore en vert olive et gris, complétée par des accents noirs et dorés marquants à l’extérieur. Les lignes épurées du cabriolet Classe G classique donnent au modèle un look contemporain. La fonctionnalité et le design caractéristiques de la Classe G sont conservés et réinterprétés. Cela inclut la roue de secours emblématique sur le hayon, les jantes en acier noir au design des années 90, un pare-brise rabattable et un réservoir de carburant doré. L’intérieur a également été retravaillé. Le fan de la Classe G, Devon Turnbull – connu pour ses installations audio impressionnantes – a conçu un système audio qui s’intègre parfaitement au véhicule tant sur le plan technique que visuel. Les ‘boomboxes’ pour la diffusion de musique sont montées sur la structure du toit et peuvent, tout comme le toit entier et les haut-parleurs, être retirées. Le motif en losange de la sellerie est une réinterprétation d’un élément de design caractéristique des anciennes versions de la Classe G. Des accents orange et dorés créent des parallèles avec la collection de mode commune de Mercedes-Benz, Moncler et NIGO.

“Pour moi, les années 90 ont été l’une des décennies les plus influentes sur le plan culturel et créatif. La musique électronique et la scène hip-hop ont émergé comme une nouvelle expression du caractère urbain. Je voulais intégrer cette ambiance et cette énergie dans le design du Project G-Class Past II Future en réinterprétant cet héritage pour une nouvelle ère contemporaine.” NIGO, créateur de mode, producteur de musique et directeur créatif

Mercedes-Benz G-Class Past II Future en édition limitée La Classe G en édition limitée et la collection capsule sont les premiers produits de la collaboration à être mis en vente. En célébration du 45e anniversaire de la Classe G, la nouvelle version montre à quel point cette icône de marque reste intemporelle et s’adapte bien aux styles de vie contemporains. La Mercedes-Benz G-Class Past II Future fait référence à l’œuvre d’art unique de NIGO et est basée sur les nouveaux modèles G 450 d (consommation d’énergie combinée : 10,0-8,7 l/100 km | émissions de CO₂ combinées : 261-227 g/km | classe de CO₂ : G) et G 500 (consommation d’énergie combinée : 12,3-10,9 l/100 km | émissions de CO₂ combinées : 281-248 g/km | classe de CO₂ : G). Elle présente une peinture bicolore en vert et gris, la sellerie en losange typique de la Classe G et une roue de secours sur le hayon avec le logo de la collaboration sur le couvercle. Divers accents extérieurs sont en noir, tels que les cadres de fenêtres, les jantes en alliage et les baguettes de protection caractéristiques sur toute la longueur des flancs. Ces dernières sont ornées de l’inscription ‘Past II Future’. À l’intérieur, cette inscription se trouve également sur la poignée du tableau de bord. Sur la console centrale, l’inscription ‘1 of 20’ fait référence à l’édition limitée. Les vingt véhicules seront livrés aux clients en avril 2025.

La collection capsule La collection de mode non genrée combine des influences des années 90 avec des éléments de streetstyle contemporains. Suite à l’aperçu du spectacle ‘The City of Genius’, les pièces présentées seront réduites à une collection capsule disponible à partir d’avril 2025. La collection comprendra principalement des bombers et des vestes universitaires, des hoodies, des chemises à carreaux et des bermudas ainsi que des doudounes légères et des vestes de terrain, des parkas et des coupe-vent au look vintage. La palette de couleurs est classique : bleu, noir, vert et blanc dominent, complétés par des accents orange. De nombreux vêtements présentent des imprimés élaborés intégrant des photos d’archives des partenaires de la collaboration. Les vestes et pantalons sont fabriqués en denim brut, à une exception près : la veste en satin qui combine le langage visuel et les logos des deux marques. Cette veste reflète l’esprit de la collaboration, surtout en combinaison avec les chemises à carreaux grises.

Campagne de marque ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’ Le lien indissociable entre le passé et le futur est reflété dans la campagne de marque pour cette prochaine étape de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler – avec NIGO et le photographe Thibaut Grevet. Sous le slogan ‘Past Forward. Where the Future is Driven by the Past’, la campagne visualise l’évolution de la collaboration d’un cosmos imaginaire à l’arrivée dans la vie urbaine. Un toit plat sur une maison de ville symbolise le look & feel urbain de la campagne. Les surfaces métalliques angulaires du toit forment le décor parfait pour la présentation de la collection de streetwear des partenaires Mercedes-Benz, Moncler et NIGO. L’objectif de la campagne est de souligner le thème global : s’inspirer du passé et le traduire avec créativité en quelque chose de nouveau. La campagne mondiale sera diffusée via les sites web et les réseaux sociaux des deux marques. En plus de la vidéo principale faisant partie de la campagne, une vidéo making-of de Theodor Guelat offre un aperçu des coulisses de la collaboration avec NIGO.

L’équipe créative :

• Idée, concept et réalisation : team x
• Directeur créatif : Thibaut Grevet
• Directeur de la photographie : João de Botelho
• Design sonore : Pierre Rousseau de Stereo Image