Mercedes-Benz öffnet seine „Magical Garage“ als begehbare Kunstinszenierung in Paris und feiert die Weltpremiere des EQE SUV von Mercedes-EQ und Mercedes-AMG
· Mercedes-Benz schlägt mit innerstädtischer Markenpräsenz vom 16. bis 23. Oktober 2022 in Paris eine Brücke zwischen den parallel stattfindenden Automobil- und Kunstmessen
· Der Markenauftritt in den Gärten des Musée Rodin verbindet wegweisende technologische Innovationen und die Weltpremiere des EQE SUV mit Kunst und Kultur
· Die „Magical Garage“ aus der Markenkampagne „Showcasing Innovations 2“ wird zu einem physischen Kunstobjekt, das Innovationen zu einem immersiven 360-Grad-Erlebnis macht
· Die Kunstpräsentation „Paintings, Concepts and a Bicycle“ zeigt am 22. und 23. Oktober 2022 faszinierende Kunstwerke aus der hochkarätigen Mercedes-Benz Art Collection
„Wir schaffen in Paris einen Ort der Begegnung und der Kommunikation – inmitten der aktuellen Kunstmesse und zugleich Lebenswelt von kreativen Pionieren. Wir kreieren ein unerwartetes Markenerlebnis in einer kulturellen Umgebung, das uns als Marke emotional erfahrbar macht. So kommen wir in den Austausch mit Kunden, Fans und neuen Zielgruppen und erhalten ästhetische und gleichzeitig wertvolle belebende Impulse für unser Unternehmen“, sagt Bettina Fetzer, Leiterin Kommunikation und Marketing der Mercedes-Benz AG.
Weltpremiere des EQE SUV: Nachhaltiges Markenerlebnis mit der gesamten EQ-Flotte
Mit den EQE SUV von Mercedes-EQ und Mercedes-AMG untermauert das Unternehmen in der französischen Hauptstadt seinen Anspruch „Lead in Electric“. Das Portfolio umfasst jetzt acht batterieelektrische Fahrzeuge: EQA, EQB, EQC, EQE, EQE SUV, EQS, EQS SUV und EQV. Hinzu kommen die Performance-Modelle EQE, EQE SUV und EQS von Mercedes-AMG. Damit hat Mercedes-Benz einen wichtigen strategischen Meilenstein erreicht: Ende 2022 wird das Unternehmen in jedem Segment, in dem die Marke vertreten ist, ein batterieelektrisches Modell anbieten.
Die gesamte EQ-Flotte zeigt Mercedes-Benz vom 16. bis 17. Oktober wie auf einem Catwalk in den Gärten des Musée Rodin – ergänzt um Konzeptfahrzeuge, die einen Ausblick auf künftige Modelle geben: Concept EQG, Concept Mercedes-Maybach EQS, Vision AMG und das Forschungsfahrzeug VISION EQXX, das mit zahlreichen Innovationen eine Blaupause für die Zukunft des Automobilbaus ist. Die Fahrzeugpräsentation macht deutlich, wie Mercedes-Benz die Elektrifizierung über alle Marken hinweg vorantreibt. Weitere Informationen auf Mercedes me media.
Die „Magical Garage“: Kunstinstallation mit interaktivem Erlebnis von Innovationen
Im Zentrum des Markenauftritts steht die künstlerische Inszenierung der Kampagne „Showcasing Innovations 2“. Es ist die erste Markenkampagne, die Mercedes-Benz im großen Stil physisch erlebbar macht. Die „magische Garage“ schwebt als sechs mal sechs Meter große begehbare Kunstinstallation über einem Brunnen in den Gärten des Musée Rodin. Mediale Bespielungen und verspiegelte Außenflächen interagieren mit den Gegebenheiten des Ortes und machen die Installation zu einem lebendigen Kunstobjekt, das in die surreale Kampagnenwelt einlädt.
Im Inneren der Installation erwartet den Besucher ein immersives 360-Grad-Erlebnis. Wie die Protagonistin in der Kampagne nimmt er Platz auf einem Autositz und taucht ein in die vier abstrakten Welten der magischen Garage. In jeder Welt erlebt er eine wegweisende Innovation für eine neue Ära der Mobilität: ENERGIZING COMFORT für alle Sinne, Dolby AtmosÒ für ein 3D-Sounderlebnis, DRIVE PILOT für hochautomatisiertes Fahren auf SAE-Level 3 und digitale Extras für noch mehr exklusiven Komfort. Durch die filmische Inszenierung hat der Besucher das Gefühl, auf seinem Sitz frei im Raum zu schweben. Ein interaktives Angebot lädt ihn zudem ein, die Szenerie auf spielerische Weise selbst zu gestalten.
Die künstlerische Kampagneninszenierung ist Sinnbild des Anspruchs von Mercedes-Benz, Begehren durch innovative Technologien voranzutreiben, um Kunden ein exklusives und nahtloses Fahr- und Komforterlebnis für alle Sinne zu bieten. So gibt das Unternehmen in Paris einen Ausblick auf ein zeitgemäßes Musikerlebnis via Dolby AtmosÒ in Mercedes-Benz Fahrzeugen.
Weitere Informationen zur „Magical Garage“ in Paris finden Sie auf me media, zur Markenkampagne hier:
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„Paintings, Concepts and a Bicycle”: Kunstpräsentation der hochkarätigen Mercedes-Benz Art Collection
Eine einzigartige Begegnung mit faszinierenden Kunstwerken ermöglicht die Kunstpräsentation „Paintings, Concepts and a Bicycle – Insights into the Mercedes-Benz Art Collection“ in den Gärten des Musée Rodin. Am 22. und 23. Oktober zeigt die unternehmenseigene Kunstsammlung rund 20 Werke von 15 französischen Künstlerinnen und Künstlern und solchen, die mit der Sprache und Kultur Frankreichs verbunden sind. Sie alle haben im 20. oder 21. Jahrhundert nicht nur die Kunst in Frankreich, sondern auch internationale Entwicklungen der Kunst geprägt. Das Medienspektrum reicht von Malerei und Fotografie bis hin zu Lichtobjekten, Video und Skulpturen.
Chronologisch beginnt die Präsentation mit einem Gemälde von Georges Vantongerloo aus dem Jahr 1944, einem der Gründer der abstrakten Malerei und der Künstlergruppe De Stijl. Der Konkreten Kunst verschrieben haben sich Verena Loewensberg und François Morellet, letzterer war auch mit der europäischen Zero Bewegung der 1960er-Jahre verbunden. Elaine Sturtevant, Daniel Buren, Michel Verjux und Olivier Mosset werden als wichtige Vertreter einer neuen, konzeptuellen Auffassung der Malerei der 1960er- bis 1990er-Jahre vorgestellt. Zeitgenössische Positionen der französischen Kunst mit internationaler Aufmerksamkeit sowie mit Frankreich verbundener Kunst werden mit Werken von Sylvie Fleury, Clément Cogitore, Philippe Parreno, Bethan Huws, Philippe Decrauzat, Saâdane Afif, Ugo Rondinone und Xavier Veilhan präsentiert. Ein Teil der Werke wird ab dem 27. Oktober auch in der Ausstellung „Moving in Stereo. Highlights der Mercedes‑Benz Art Collection“ im Mercedes-Benz Museum Stuttgart zu sehen sein.
Die Mercedes-Benz Art Collection wurde 1977 gegründet und gehört heute zu den bedeutenden europäischen Unternehmenssammlungen mit musealer Qualität und internationalem Renommee. Sie verkörpert das breite gesellschaftliche Engagement von Mercedes-Benz für Kultur und Bildung. Mit ihr möchte das Unternehmen einen erkennbaren Nutzen für das Gemeinwohl stiften. Die Sammlung umfasst rund 3.000 Werke von etwa 800 Künstlerinnen und Künstlern – darunter weltbekannter Künstler wie Andy Warhol, Keith Haring, Charlotte Posenenske oder Andrea Zittel. Ausstellungen der Werke im Unternehmen und in internationalen Museen ermöglichen einem breiten kunstinteressierten Publikum die Begegnung mit der Sammlung. Die Mercedes‑Benz Art Collection konzentriert sich auf abstrakt-konstruktive Bildkonzepte, kritisch-engagierte Kunst sowie repräsentative Werke und Auftragsarbeiten zu Themen wie Automobilität, Design oder Konstruktion. Dabei legt sie großen Wert auf den Erwerb junger Kunst, um neue Talente zu unterstützen. Ihre Sammlungspraxis ist konsequent auf Diversität und die Förderung internationaler Künstlerinnen und Künstler, die Vielfältigkeit der Kulturen, Orientierungen und Anschauungen, ein breites Medienspektrum und die weitere Etablierung von Frauen im Kontext der Sammlung ausgerichtet. Unter www.mercedes-benz.art finden Sie weitere Informationen zur Mercedes-Benz Art Collection.